As redes sociais inundam os jovens com imagens de festas, risos e, acima de tudo, de consumo de álcool. Cada publicação, cada história se torna uma vitrine glamourosa que banaliza o álcool, transformando essa substância em um símbolo de convivialidade. Em um contexto onde a influência digital molda os comportamentos, compreender o impacto dessa exposição na saúde e no comportamento dos adolescentes tornou-se mais do que necessário.
Como as redes sociais influenciam o comportamento dos jovens em relação ao álcool?
As redes sociais, ao redefinirem nossas interações diárias, tornaram-se canais indispensáveis para a promoção do álcool entre os jovens. Um estudo conduzido pela Escola das Altas Estudos em Saúde Pública revela que quase 80 % dos adolescentes entre 15 e 21 anos são expostos a *publicidades alcoólicas* semanalmente. Esta exposição regular contribui para normalizar o consumo de álcool, tornando-o quase *banal* na mente dos jovens. No entanto, tal percepção pode ser perigosa, especialmente quando se considera os efeitos fisiológicos do álcool em um corpo ainda em desenvolvimento.
As marcas de álcool exploram habilidosamente esta plataforma para criar uma imagem estilizada do consumo. Ao destacar festas, celebrações e eventos relaxantes, os jovens usuários podem ser levados a assimilar esse estilo de vida a uma forma de convivialidade. Como resultado, preocupar-se com as repercussões do álcool torna-se secundário diante do apelo de tais representações. Essa dinâmica pode gerar comportamentos de risco, especialmente se considerarmos a vulnerabilidade dos jovens às *normas sociais* veiculadas pelo seu ambiente online.
Por que as marcas de álcool investem tanto em marketing nas redes sociais?
As marcas de álcool rapidamente perceberam que as redes sociais são um terreno fértil para sua publicidade. Por meio de campanhas direcionadas, elas garantem a atenção dos jovens utilizando *influenciadores* com milhões de seguidores. As estratégias de marketing se articulam em torno de várias frentes:
- Patrocínio de eventos populares como concertos, festivais ou outros encontros, onde o consumo de álcool é frequentemente associado à atmosfera festiva.
- Criação de conteúdo estético e envolvente para chamar a atenção dos jovens: fotos, vídeos, desafios em alta que combinam prazer e consumo.
- Colaboração com influenciadores, que transmitem a imagem do consumo de álcool como um símbolo de status ou introversão, amplificando assim a *desejabilidade* desses produtos.
Esta abordagem é particularmente eficaz, pois não se assemelha a uma publicidade tradicional. Em vez disso, está integrada na rotina dos jovens, tornando mais difícil distinguir entre conteúdo autêntico e promoção comercial. Consequentemente, os jovens podem ser expostos a mensagens subliminares sem perceber, tornando seu consumo de álcool mais *provável*.
As consequências dessa normalização do álcool entre os jovens são alarmantes?
Os efeitos dessa exposição aumentada ao consumo de álcool por meio das redes sociais não devem ser subestimados. Segundo a Academia de Medicina, 50 % dos alunos do 6º ano já experimentaram álcool, enquanto 20 % dos estudantes do ensino médio o consomem regularmente. Esse fenômeno de consumo precoce é alarmante, pois pode ser um sinal de dependência futura. Os jovens frequentemente negligenciam os impactos na saúde mental e física, pois os conteúdos que eles consomem os levam a idolatrar um estilo de vida associado ao álcool.
Os riscos de acidentes, intoxicação e problemas de saúde a longo prazo, sem mencionar os impactos sociais e comportamentais, aumentam com essa banalização. Trata-se de um problema grave que exige atenção urgente dos atores da *saúde pública* e dos reguladores.
Como a lei Évin protege os jovens das publicidades alcoólicas?
Desde o advento da lei Évin em 1991, que visa controlar a publicidade de bebidas alcoólicas, as redes sociais parecem ter caído no esquecimento regulamentar. Essa lei proíbe não apenas qualquer mensagem publicitária dirigida a menores, mas também qualquer veiculação em espaços onde eles possam ser expostos. Assim, qualquer valorização de uma marca de álcool, seja por um influenciador ou um usuário comum, teoricamente deve estar sujeita a essa legislação.
Infelizmente, essa regulamentação é frequentemente contornada. Os conteúdos temporários em plataformas como Instagram ou TikTok, muitas vezes não rotulados como publicitários, permitem a passagem de inúmeras publicações. Em dois anos, mais de 11.300 conteúdos relacionados ao álcool foram catalogados nas redes sociais, como demonstrou um estudo da Addictions France. As sanções existentes, como multas por práticas comerciais enganosas, enfrentam dificuldades para serem concretizadas, muitas vezes devido à falta de meios de controle.
Quais meios implementar para conscientizar os jovens sobre os perigos do álcool?
Além do fortalecimento da legislação, torna-se imprescindível conscientizar os jovens por meio da educação midiática. A OCDE destaca que a aquisição do espírito crítico é agora considerada uma competência-chave do século XXI. Para isso, oficinas pedagógicas poderiam ser pensadas para introduzir os alunos à decodificação das mensagens publicitárias.
- Identificação dos personagens: Quem aparece na publicidade? Que mensagem ele incorpora?
- Análise da mensagem veiculada: Que emoções ele suscita? Que comportamento ele sugere?
- Exame dos processos utilizados: Quais técnicas visuais ou auditivas são empregadas para captar a atenção?
Os alunos poderão assim aprender a questionar não apenas o conteúdo que consomem, mas também a intenção econômica subjacente que se esconde atrás de cada campanha.
Como abordar a questão do álcool com os jovens sem criar tabus?
Para estabelecer um diálogo construtivo sobre o consumo de álcool, é preferível evitar proibições absolutas e discursos alarmistas. As pesquisas em psicologia, especialmente as de Diana Baumrind, mostram que os estilos parentais que privilegiam uma abordagem democrática — combinando cuidado, firmeza e comunicação — favorecem uma melhor relação de confiança. Essa técnica permite não apenas que os jovens se sintam ouvidos, mas também que entendam melhor os desafios em torno do álcool.
Adotando um tom explicativo em vez de repressivo, os pais podem antecipar as perguntas que seus filhos podem ter. Incentivar a troca sobre as experiências de cada um e demonstrar, por meio de seu próprio comportamento, que é possível passar momentos agradáveis sem consumir álcool, continua sendo, sem dúvida, a ferramenta mais eficaz. Isso demonstra aos jovens que é viável aproveitar a vida sem a impedância de um consumo excessivo. A chave está na exemplificação.
As redes sociais exercem uma influência significativa sobre o consumo de álcool entre os jovens, criando assim uma combinação arriscada. Através de publicidades direcionadas e colaborações com influenciadores, as marcas de álcool conseguem normalizar o álcool como um componente da cultura adolescente. A cada semana, um grande número de jovens é exposto a conteúdos que apresentam o álcool como sinônimo de festa e felicidade, e essa ratificação contribui para minar as percepções de um uso responsável.
As estatísticas revelam que a exposição a conteúdos publicitários favorece a aceitação social do consumo de álcool. No entanto, é essencial manter uma vigilância em torno da saúde dos adolescentes. A lei Évin, embora existente, mostra suas limitações diante da rapidez das publicações em plataformas como Instagram ou TikTok. Além disso, ações concretas devem ser implementadas para sancionar os abusos em relação à publicidade de álcool direcionada aos jovens.
Investir na educação midiática e promover um espírito crítico entre os adolescentes parece ser uma abordagem necessária. Graças a uma comunicação aberta entre pais e jovens, será possível abordar esse tema delicado sem estigmatizar o consumo, mas sim analisando-o com discernimento.
